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路透社获取的最新数据显示，为争夺市场份额，丹麦制药企业诺和诺德 2025 年前 9 个月为其胰高糖素样肽 - 1（GLP-1）类药物维戈维、奥泽匹克投入的美国广告费用近 5 亿美元，是竞争对手礼来同类药物广告支出的两倍多。
广告追踪机构媒体雷达的这一数据为首次披露，该数据显示，2025 年 1 月至 9 月，诺和诺德为减肥药物维戈维在美国投放的广告费用约 3.16 亿美元，为糖尿病药物奥泽匹克投入 1.69 亿美元，较 2024 年同期分别增长 54% 和 44%。
总部位于印第安纳波利斯的市场龙头企业礼来，同期为减肥药物泽邦德投放的广告费用约 1.31 亿美元（2024 年同期仅 200 万美元），为糖尿病药物蒙扎罗投入 8300 万美元。
综合来看，诺和诺德为上述药物投入的美国广告费用约 4.87 亿美元，礼来则约为 2.14 亿美元。两家企业均拒绝对其广告预算置评。
目前尚不清楚诺和诺德计划为维戈维口服片剂投入多少广告费用。
诺和诺德美国业务执行副总裁戴维・穆尔表示，公司计划立即为该口服片剂投放广告，并通过自费直连消费者的渠道推动产品销售。
美国医保体系对这类药物的报销覆盖范围参差不齐，这也导致许多患者不得不自费购买。
美国是少数允许处方药直接面向消费者投放广告的国家，这一制度也因推高本已高昂的美国医疗成本而备受诟病。
例如，艾伯维 2025 年前 9 个月为关节炎药物喜达诺、瑞福均投入了超 8.5 亿美元的广告费用，该企业同样拒绝对此置评。
美国总统唐纳德・特朗普与卫生部长罗伯特・F・肯尼迪二世已推出新的信息披露规定，试图限制制药企业的广告投放行为。
2024 年，这类 GLP-1 药物因需求空前激增长期处于短缺状态，企业无力满足市场需求，而 2025 年的密集广告投放，也反映出这类药物的供应状况已出现好转。
穆尔称，药物短缺期间，诺和诺德曾暂停广告投放，2025 年随着供应增加，又逐步加大了广告投放力度。
此外，礼来 2024 年末公布的一项大型头对头临床试验数据显示，服用泽邦德的患者，减重效果比服用维戈维的患者高出 47%。
市场研究机构易观国际数字健康高级分析师拉吉夫・莱文索尔表示：“在减肥效果上，礼来的泽邦德占据优势，这很可能是诺和诺德选择加大广告投入以抵消这一劣势的原因。”
礼来一位发言人表示，公司致力于通过多渠道发布信息，确保消费者能获取有关其药物的准确、及时资讯。
一位华尔街分析师分享的艾昆纬数据显示，2025 年泽邦德在美国的处方量已反超维戈维，这也让礼来占据了美国减肥药物市场约 60% 的份额。艾昆纬方面未回应置评请求。
诺和诺德与礼来还需应对远程医疗企业销售其药物复合仿制品的问题。在原研药供应短缺期间，这些企业可自由销售仿制品；而如今，它们开始销售个性化定制剂量的仿制品，其剂量规格和用药方案均与原研药企的产品存在差异。
普莱斯克里普提夫公司的医保支付解决方案高级副总裁蕾・麦克马汉表示，广告对 GLP-1 类药物的治疗决策指导作用存在局限性，该公司主要帮助患者在药店找到价格最低的药物。
麦克马汉说：“这类药物的用药决策，最终仍需要患者与医生共同商讨确定。”
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责任编辑：郭明煜
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